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年度美妆行业报告:是谁超越了李佳琦登上“带货榜”第一名?


www.consciousnessmovement.com 2019年03月12日 09:37   ----


春暖花开,风和日丽,
佳节已至,喜气洋洋。
对于每一个“颜值越高,责任越大”的小仙女来说,
又到了一年一度的“囤货季”——女神节。

作为标榜理智消费、带脑拔草的我们,
在面对琳琅满目的网红美妆产品
和各显神通的带货KOL时,
怎样才能快速get潮流趋势,
找到最适合自己的美妆好物呢?


  阿里文娱智能营销平台发布美妆行业数据报告,依托阿里集团大数据趋势洞察及决策分析平台——牵星,深度洞察美妆用户,分析兴趣偏好及相关行为信息,细数流行趋势及网红产品,为你探索行业风向标。 一起来盘!



美妆市场持续升温,
你贡献了多少购买力?




  近两年,“颜值即正义”受到了越来越多年轻人的认可和追捧,在变美变自信的道路上,所有宝宝们都在摸索中前行。从知道自己是“暖皮”还是“冷皮”,到大牌口红的“平价替代”,伴随着美丽度提升的,必定是经验储备和关注指数。

  报告数据显示,自2017年5月至今,移动互联网用户对美妆产品的关注度稳定增长,仅2018年“双十一”的数据便已经同比增长近3倍。由此可见,18年天猫“双十一”2135亿元的整日成交额中美妆稳稳地占据一席之地,作为马云爸爸背后的女人/男人,不打扮的美美的怎么行?

护肤靠面膜、妆容拼口红
两大王牌地位难以撼动




  护肤届有这么一句真言:铁打的水乳,流水的面膜。面膜作为整个护肤过程中消耗率最高,单价最低的单品,受到了无与伦比的关注和宠爱。与以往不同的是,用户对于面膜的功效已经不仅仅停留在“保湿”和“美白”了,摇身一变研究员,研究配方、检索关键成分成为新流行。除此之外,随着护肤理论的不断升级,“防晒”的地位逐年攀升,爬到了“一人之下万人之上”的位置。春天已然到来,选一款适合自己的防晒产品,才是女神节对自己宠爱的第一步!

  那第二步呢?当然是再买一支口红了!在各大美妆测评平台快速发展的今天,口红在彩妆中的地位更加不可撼动,只是掌握各大品牌的断货色号怎么够?他们的昵称、色系、质感、干湿、替代色、显色度、持久度……也被列入了化妆课必考项目。

  同时在榜单中可看到,以隔离和粉底为首的底妆类化妆品在排名中占据了近一半,未来对于直男来说,比区别女朋友口红色更困难的挑战,应该是搞清楚隔离、粉底、妆前乳、气垫、遮瑕、BB霜……这些的用途及各自功效了吧。

90后为美妆主力军
更注重散发自己的独特香气




  数据显示,在整体的美妆关注度和消费能力来看,90后当之无愧地夺下了第一的位置,占比58%,超过了其他年龄段人群的总和。有趣的是,每个年龄段对美妆产品类别的关注倾向。

  第一批刚到19岁的00后,从让自己变美的彩妆开始起步;而马上要迈入了30大关、经济基础逐渐丰厚的90后,保持了自己的妆容风格之后,对香氛的关注度更胜一筹。而80后,莫非是受到了发际线上移的困扰?对美发产品投入了更多的时间和金钱。这一数据维度不难看出,对于品牌主来说,不同年龄的顾客已经难以“一网打尽”了,找到他们的核心诉求,细分领域逐个击破才是捕获人心的基础。

Follow这些大鱼号时尚博主
你就是朋友圈带货王!




  想了解当下最火的美妆话题和美妆博主,看这份报告就够了;疤庑问角П渫虮,离不开口红、发型、护肤三大宗旨。而李佳琦这个名字,也随着一句“Oh my god!太好看了!买它!”火成了一个IP。那些还不知道他是谁的童鞋,敲黑板!快去补课,这是必考点!

  如果还在发愁不知道如何提高自己的“颜值力”,这份“大鱼号时尚博主关注排行榜”就是你的秘籍宝典,作为阿里大文娱旗下内容创作平台,大鱼号排行榜上的每一位博主,都是一本行业教科书,渠道千万条,大鱼第一条,种草不规范,仙女两行泪。

  从大鱼号时尚博主榜单和最热关键词中我们可以看到,美妆已经不再单指传统意义上的护肤、化妆了,而加入了“造型”的维度!把罩盗Α币丫晌思粘1Q、基础护肤、精致妆容、发型设计、时装搭配、气质提升……系列指数综合而成的一种能力。于是更多的时候,我们从这些大鱼号时尚博主身上学到的,不仅仅是技巧、手法、产品、流行趋势,更多的是对自身的了解和认可,对风格的摸索和挖掘,对美的热爱和辨别。

最近到底什么火
跟着榜单拔草总没错!




  明星名人一直是美妆产品中强大势力,带货能力不容小觑,无论是代言品牌还是安利产品,都具有着强大的说服力和影响力。而在美妆产品带货前三甲中,竟然杀出了一匹与众不同的“黑马”——故宫。这个已满600岁的“带货王”,在2018年12月上新了几款简约大气的中国风口红,仙鹤、螺钿、海水纹等满满中国元素的设计,将名副其实的“故宫”推上了带货王的宝座。

  伴随着网红经济的发展浪潮,越来越多的品牌和产品出现在买家的购物车。有趣的是,在护肤产品榜单和彩妆产品榜单各自的前五名中,除了M·A·C口红和OLAY小白瓶之外,都不是大众品牌的化妆品,在国内几乎也没有专柜。

  一方面,这个现象表明了在美妆届依然秉承着“好酒不怕巷子深”的真理,只要是好物,终究会被发现。另一方面也反映出,随着网红们愈发深入地剖析和研究,粉丝们也对产品的成分和功效更加的“了如指掌”。普通的“甘油”和“水杨酸”已经难不倒她们,是否含有寡肽液、玻尿酸、胶原蛋白、维生素e、无患子…才是最终剁手的参考。在买家的心中,真正好用才是硬道理,英雄不问出处,口碑决定成败。

小鲜肉领航
不逊色女性的美妆需求




  随着“小鲜肉”文化及偶像练习生文化的流行,男性对于美妆的理念已经逐渐形成,开始追求外在美的提升,促进“颜值经济”市场规模的愈发强大。数据调查显示,男生在整个美妆用户的比例中高达20%。也就是说,每五个护肤品买家中,就可能有一个男性的身影。

  不过,男性对于护肤品的认知和追求可没有仙女们那么复杂。对于他们来说,洗面奶+面膜就已经满足护肤的基本诉求,分别占比54.6%及32.1%。而在彩妆上,近一半的男性都在关注口红,看来之前的“色号大考验”已经足以让他们了解女朋友的选择和需求。



  同时,从城市分布不难看出,因二三线城市的生活压力较小、人数基础较大,男性对于美妆的关注呈现出两极分化的现象,一线城市数据仅排第三名。

  男性美妆品牌排行中,除了耳熟能详到大众品牌之外,不乏新崛起的男性专用品牌。而市面上的化妆品公司也逐渐开发生产男士专用系列。未来,男士理容将成为一个新兴的蓝海市场,趋向精细化、专业化和高端化。

  除此之外,报告还揭晓了护肤、彩妆、美发三大类别下的品牌排行榜以及其它美妆行业核心数据。总体来说,随着90后和00后的发力,美妆行业热度持续“升温”,关注维度更加广泛、消费者的人群分类也趋于完善。对于他们而言,网红、博主、时尚大号是种草的主要来源,而拔草时也呈现出专业、细致、强目的性的特点。

  在这样一个市场规模大、消费者细分特征明显并诉求清晰的美妆行业大环境下,作为品牌主更应该掌握核心数据,实现精准触达,通过阿里文娱智能营销平台整合的阿里多端数据及服务能力,打造从核心人群、行业人群、潜在人群全方位覆盖的品牌营销方案,实现真正的品牌影响力!

  想要了解详细美妆趋势及解读,尽在《美妆行业数据报告》完整版,每个数据都有灵魂哦,阿里文娱智能营销平台帮你们到这里。





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